THE IMPACT OF GLOBALIZATION AND DIGITALIZATION ON THE OPERATIONS OF SMALL AND MEDIUMSIZED ENTERPRISES – ECONOMIC CHALLENGES AND LEGAL REGULATION

Маја Ковачевић; Немања Пантић; Иван Милојевић

doi:10.5937/ptp2602192K

Аутори

Маја Ковачевић Универзитет Привредна академија у Новом Саду, Факултет за економију и инжењерски менаџмент у Новом Саду, Нови Сад, Србија https://orcid.org/0000-0001-6902-3794
Немања Пантић Универзитет у Крагујевцу, Факултет за хотелијерство и туризам у Врњачкој Бањи, Врњачка Бања, Србија https://orcid.org/0000-0003-0030-6950
Иван Милојевић Универзитет за пословне студије, Бања Лука, Босна и Херцеговина https://orcid.org/0000-0003-3653-3477

##plugins.pubIds.doi.readerDisplayName##:

https://doi.org/10.5937/ptp2602192K

Кључне речи:

глобализација, МСП, дигиталне платформе, привредни субјекти, ЕУ регулатива, национални законски оквир

Сажетак

Предмет истраживања јесте анализа утицаја глобализације на пословање савремених предузећа, са посебним фокусом на сектор малих и средњих предузећа (МСП), која теже интернационализацији, са циљем да се пружи свеобухватан и систематичан приказ утицаја глобализације на трансформацију конкурентности предузећа у светлу дигитализације и експанзије дигиталних платформи. Кроз рад се идентификују критичне тачке преласка на проактивне моделе пословања, уз детаљну анализу пратећих ризика и регулаторних оквира неопходних за њихово превазилажење. Рад указује на то да предузећа у условима појачане глобалне конкуренције морају континуирано иновирати и користити савремену информационо-комуникациону технологију како би, превазилажењем географских баријера и ефикасним управљањем ресурсима, остварила одрживу конкурентску предност. У раду се чини осврт на правну регулативу у Европској унији и у Србији која је од значаја за развој модерног МСП сектора, имајући у виду управо утицај дигитализације на пословање привредних субјеката. Резултати истраживања указују на значај правовремене усклађености пословања МСП са иновативним трендовима присутним на тржишту, које у корак прати национална правна регулатива усклађена са регулаторним оквиром на нивоу Европске уније.

Референце

Abbas, A. E., Agahari, W., Van de Ven, M., Zuiderwijk, A., & De Reuver, M. (2021). Business data sharing through data marketplaces: A systematic literature review. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 16(7), pp. 3321–3339. DOI: 10.3390/jtaer16070180

Анђелковић, А., Барац, Н., & Миловановић, Г. (2014). Управљање факторима ризика: Механизам за повећање отпорности ланца снабдевања. Економске теме, 52(1), стр. 81–99

Andrijanić, T. (2020). Izravna strana ulaganja i svjetska ekonomija – diplomski rad. Osijek: Josip Juraj Strossmayer Univerzitet u Osijeku, Ekonomski fakultet

Azcoitia, S. A., & Laoutaris, N. (2022). A survey of data marketplaces and their business models. ACM SIGMOD Record, 51(3), pp. 18–29

Bahtijarević-Šiber, F., Sikavica, P., & Pološki Vokić, N. (2008). Suvremeni menadžment-vještine, sustavi, izazovi. Zagreb: Školska knjiga

Baker El-Ebiary, Y. A., Ghanem, W. A. H., Saany, S. I. A., Rose, A. N. M., Jusoh, J. A., & Hassan, H. (2021). A Comparative Study of eBay and Amazon Electronic Commerce Platforms. In: International Conference on Emerging Technologies and Intelligent Systems (pp. 371–380). Cham: Springer International Publishing. DOI: 10.1007/978-3-030-82616-1_32

Bedeković, V., & Golub, D. (2011). Suvremeni menadžment u uvjetima globalnog poslovanja. Praktični menadžment: stručni časopis za teoriju i praksu menadžmenta, 2(2), str. 57–63

Bendeković, J., Vuletić, D., & Gotovac, M. (2013). Uloga i važnost špeditera u lancu opskrbe. Zagreb: Ekonomski fakultet

Cano, J. A., Londoño-Pineda, A., Castro, M. F., Paz, H. B., Rodas, C. & Arias, T. (2022). A bibliometric analysis and systematic review on E-marketplaces, open innovation, and sustainability. Sustainability, 14(9), p. 5456. DOI: 10.3390/su14095456

Carbajal Piña, C. A., Acur, N., & Cetindamar, D. (2024). An activity theory analysis of digital innovation orchestration in Industry 4.0. Journal of Manufacturing Technology Management, 35(5), pp. 962–983. DOI: 10.1108/JMTM-09-2023-0419

Certo, S. C., & Certo, S. T. (2008). Moderni menadzment. Zagreb: Mate doo

Ćirić, A. (2008). Transnational corporation as a form of corporate activities. Pravo i privreda, 45(5-8), pp. 123–142

Ebert, C., & Duarte, C. H. C. (2016). Requirements engineering for the digital transformation: Industry panel. In: 2016 IEEE 24th International Requirements Engineering Conference (RE) (pp. 4-5). IEEE. DOI: 10.1109/RE.2016.21

Ghimire, B. J. (2023). Three pillars of sustainable development: Challenges versus achievements. Journey for Sustainable Development and Peace Journal, 1(02), pp. 132–146. DOI: https://doi.org/10.3126/jsdpj.v1i02.58266

Gobble, M. M. (2018). Digitalization, digitization, and innovation. Research-Technology Management, 61(4), pp. 56–59

Heimberger, P. (2020). Does economic globalisation affect income inequality? A meta‐analysis. The World Economy, 43(11), pp. 2960–2982. DOI: 10.1111/twec.13007

Iqbal, S., & Khan, A. (2023). Globalization and its impact on small and medium-sized enterprises (SMEs): A longitudinal analysis. Competitive Research Journal Archive, 1(01), pp. 109–118

James, P., & Steger, M. B. (2014). A genealogy of ‘globalization’: The career of a concept. Globalizations, 11(4), pp. 417–434

Joffe, L. (2021). Globalization, Cultural Diversity and Resilience of the Organization. Journal of Entrepreneurship and Business Resilience, 4(2), pp. 100–108

Johanson, J., & Vahlne, J. E. (2015). The Uppsala Internationalization Process Model Revisited: From Liability of Foreignness to Liability of Outsidership. In: Forsgren, M., Holm, U. & Johanson, J. (eds.) Knowledge, Networks and Power, chapter 7 (pp. 153–186). Basingstoke, UK: Palgrave Macmillan. DOI: 10.1057/9781137508829_7

Johanson, J., & Vahlne, J. E. (2017). The Internationalization Process of the Firm—A Model of Knowledge Development and Increasing Foreign Market Commitments. In: Buckley, P. (ed.). International business (pp. 145–154). London: Routledge

Logue, D. (2023). Global villages and rural cosmopolitanism: Exploring global ruralities. Journal of Rural Studies, 102, pp. 103–115

Лончар, Ј. (2019). Глобализација и/или одрживи развој? Географски хоризонт, 65(2), стр. 7–16

Lund, S., & Tyson, L. (2018). Globalization is not in retreat: Digital technology and the future of trade. Foreign Affairs, 97(3), pp. 130–140

McLuhan, M., & Powers, B. R. (1989).The global village: Transformations in world life and media in the 21st century – Communication and society. New York, USA: Oxford University Press

Megawati, R., Sihabudin, S., Sopyan, S., Wahyuni, S., Wondo, B. H., Dwijaningtyas, S., & Guritno, B. (2025). Institutional Analysis of Global Competitiveness in the Fields of Management, Tourism, and Education. In: Proceedings of the 2nd International Conference on Business, Accounting, Banking, and Economics (ICBABE 2025) (pp. 61–78). UK: Springer Nature. DOI: 10.2991/978-94-6463-862-2_7

Mirzaye, S., & Mohiuddin, M. (2025). Digital transformation in international trade: Opportunities, challenges, and policy implications. Journal of Risk and Financial Management, 18(8), p. 421. DOI: 10.3390/jrfm18080421

Mengisteab, K. (2008). Globalization and state–society relations in Africa. Africa Development, 33(2), pp. 37–65

Nikoletos, G., Papoutsoglou, I., Spanos, G., Nizamis, A., Lalas, A., Votis, K., & Tzovaras, D. (2024). Digital marketplaces in Еuropean research landscape: A systematic literature review. Open Research Еurope, 4, str. 223. DOI: 10.12688/openresЕУrope.18657.1

Nirmala, A. R., Sukoco, B. M., Ekowati, D., Nadia, F. N. D., Marjan, Y. & Hasanah, U. (2024). Strategies to overcome challenges and seize opportunities for born global SMEs: A systematic literature review. Sage Open, 14(4). DOI: 10.1177/21582440241302869

Новаковић, Н. Г. (2021). Глобализација, друштвене неједнакости и социјални протести. Београд: Институт друштвених наука

Nugiantari, A. R. (2025). Legal Risk Assessment in Cross-Border Business Agreements between Regulatory Compliance and Profit Optimization. Journal of Law, Politic and Humanities, 5(6), pp. 4509– 4519. DOI: 10.38035/jlph.v5i6.2119

Pavlić Skender, H., & Grčić Fabić, M. (2013). Logistički špediter u fokusu prometnog i gospodarskog sustava. Pomorski zbornik, 47(1), str. 95–107

Петровић, П. (2021). Глобализација и култура: неки економски аспекти. Београд: Институт друштвених наука

Petsas, T., Papadogiannakis, A., Polychronakis, M., Markatos, E. P., & Karagiannis, T. (2013). Rise of the planet of the apps: A systematic study of the mobile app ecosystem. In: Proceedings of the 2013 conference on Internet measurement conference (pp. 277–290). Barcelona. DOI: 10.1145/2504730.2504749

Purvis, B., Mao, Y. & Robinson, D. (2019). Three pillars of sustainability: in search of conceptual origins. Sustainability science, 14( 3), pp. 681‒695. DOI: 10.1007/s11625-018-0627-5

Qureshi, M. M., & Yadav, S. K. S. (2020). A Comparative Financial Analysis Between World Top Two E-Commerce Companies: Amazon and Alibaba. International Journal of Trade and Commerce-IIARTC, 10(2), pp. 256–268. DOI: 10.46333/ijtc/10/2/3

Ralón, L. (2017). From global village to global theater: The late McLuhan as a philosopher of difference, sense, and multiplicities. Review of Communication, 17(4), pp. 303–319. DOI: 10.1080/15358593.2017.1367825

Regulation (ЕU) 2022/1925 of the Еuropean Parliament and of the Council of 14 September 2022 on Contestable and Fair Markets in the Digital Sector and amending Directives (ЕУ) 2019/1937 and (ЕU) 2020/1828 (Digital Markets Act)

Regulation (ЕU) 2022/2065 of the Еuropean Parliament and of the Council of 19 October 2022 on a Single Market For Digital Services and amending Directive 2000/31/EC (Digital Services Act)

Regulation (ЕU) 2024/1689 of the Еuropean Parliament and of the Council of 13 June 2024 laying down harmonised rules on Artificial Intelligence and amending Regulations (EC) No 300/2008, (ЕU) No 167/2013, (ЕU) No 168/2013, (ЕU) 2018/858, (ЕU) 2018/1139 and (ЕU) 2019/2144 and Directives 2014/90/ЕU, (ЕU) 2016/797 and (ЕU) 2020/1828 (Artificial Intelligence Act)

Rondić, I. (2025). Digitalna transformacija u proizvodnim kompanijama: izazovi i mogućnosti za srednja i mala preduzeća – završni rad. Sarajevo: Ekonomski fakultet Univerziteta u Sarajevu

Robaty Shirzad, S., & Bell, D. (2013). A systematic literature review of flexible e-procurement marketplace. Journal of theoretical and applied electronic commerce research, 8(2), pp. 49–70. DOI: DOI: 10.4067/S0718-18762013000200005

Shree, D., Singh, R. K., Paul, J., Hao, A., & Xu, S. (2021). Digital platforms for business-to-business markets: A systematic review and future research agenda. Journal of Business Research, 137(C), pp. 354–365. DOI: 10.1016/j.jbusres.2021.08.031

Täuscher, K., & Laudien, S. M. (2018). Understanding platform business models: A mixed methods study of marketplaces. Еuropean management journal, 36(3), pp. 319–329. DOI: 10.1016/j.emj.2017.06.005

Tiwary, A. R. (2019). Study of currency risk and the hedging strategies. Journal of Advanced Studies In Finance (JASF), 10(19), pp. 45–55. DOI: 10.14505//jasf.v10.1(19).05

Tkachuk, R. V., Ilie, D., Tutschku, K., & Robert, R. (2021). A survey on blockchain-based telecommunication services marketplaces. IEEE Transactions on Network and Service Management, 19(1), pp. 228–255. DOI: 10.1109/TNSM.2021.3123680

Закон о заштити конкуренције. Службени гласник РС, бр. 51/09 и 95/13

Закон о заштити података о личности. Службени гласник РС, бр. 87/18

Закон о трговини. Службени гласник РС, бр. 52/19

Закон о електронској трговини. Службени гласник РС, бр. 41/09, 95/13 и 52/19

Закон о електронском документу, електронској идентификацији и услугама од поверења у електронском пословању. Службени гласник РС, бр. 94/17 и 52/21

Закон о привредним друштвима. Службени гласник РС, бр. 36/11, 99/11, 83/14 ‒ др. закон, 5/15, 44/18, 95/18, 91/19, 109/21 и 19/25

Закон о дигиталној имовини. Службени гласник РС, бр. 153/20

Жунић Марић, Т., Ђукановић, Ј., & Обрадовић, Ј. (2024). Предлог јавне политике о могућим правцима регулације дигиталних платформи у Србији са аспекта заштите конкуренције и права информационих технологија на примеру платформи за доставу хране. Београд: Центар за истраживање јавних политика